Archive for Juni, 2014

Testimonials im Imagefilm

Donnerstag, Juni 12th, 2014

Wenn ja, welche Testimonials sind gut?

Interview mit Promi

Das richtige Testimonial kann einen Imagefilm aufwerten.
© Kzenon – Fotolia.com

In der Werbeindustrie sind Testimonials ein beliebtes Instrument, Produkte und Dienstleistungen aufmerksamkeitsstark zu inszenieren. Und tatsächlich kann das ein cleverer und sinnvoller Schachzug sein – sowohl für das zu bewerbende Produkt aber auch für das Testimonial selbst. Aber wann verhilft ein Testimonial einem Spot, einer Kampagne oder eben einem Imagefilm wirklich zum Erfolg?

Wenn Produkt und Markenbotschafter zusammen passen!

Nehmen wir mit dem BVB-Trainer Jürgen Klopp ein prominentes und aktuelles Beispiel aus der Werbung. Sofort kommt der Gedanke: „Macht der nicht was für Opel?“ Richtig. Macht er. Und es funktioniert. Beide stehen irgendwie für „aus der Mitte kommend“ – auch, wenn wir mal ehrlich sind, Jürgen Klopp alles andere als „mittelständig“ ist. Aber die vorhandenen und gewollten Assoziationen von Individualität, Unabhängigkeit und Volksnähe verankern sich auf positive Weise im Unterbewusstsein der Zielgruppe. Glücklicherweise hat Opel nicht auf Jogi Löw zurückgegriffen. Denn als Autokonzern ein Testimonial zu nutzen, das seinen Führerschein wegen Raserei abgeben muss, wäre ziemlich kontraproduktiv. Ein wichtiger Punkt, denn als Unternehmen gilt es auch solche Möglichkeiten im Vorfeld genau abzuwägen: Was passiert wenn…? (mehr …)